You are currently viewing Facebook đang thử nghiệm hai dòng câu chuyện trên Facebook

Facebook đang thử nghiệm hai dòng câu chuyện trên Facebook

Facebook đang thử nghiệm hai dòng câu chuyện trên Facebook

bởi Jason Keath vào ngày 26 tháng 11 năm 2019

Facebook đã rất rõ ràng. Họ coi những câu chuyện là tương lai của mạng xã hội.

Vào năm 2017, Facebook đã thêm các câu chuyện vào đầu màn hình chính của ứng dụng. Và mỗi ngày kể từ đó, họ đã làm việc để có được cơ sở người dùng chính của ứng dụng chấp nhận và yêu thích những câu chuyện.

Và nó đang hoạt động.

Đầu năm nay, TechCrunch đã chia sẻ những con số cho thấy Facebook Stories đạt 500 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, trong vòng chưa đầy một năm kể từ khi ra mắt tính năng này. Điều này khớp với số người dùng câu chuyện WhatsApp và Instagram.

Facebook đã không chia sẻ số DAU mới cho bất kỳ nền tảng câu chuyện nào của họ kể từ đó (vì vậy chúng tôi dự kiến ​​sẽ có một số con số mới). Nhưng vì Facebook có quy mô gấp đôi bất kỳ mạng xã hội nào khác, chúng ta có thể cảm thấy khá tự tin rằng Facebook hiện là nền tảng câu chuyện lớn nhất.

Theo giai thoại, tôi đã thấy chất lượng của các câu chuyện trên Facebook tăng lên đáng kể trong hơn 18 tháng qua. Nền tảng Facebook Stories không chỉ là một bản sao của tính năng câu chuyện của Instagram. Mặc dù nó được hưởng lợi đáng kể từ việc người dùng và thương hiệu có thể dễ dàng xuất bản chéo từ Instagram Stories.

Cách chính mà Facebook đang làm để thuyết phục người dùng tạo và xem nhiều câu chuyện hơn là thông qua lực lượng vũ phu cắt điểm ảnh. Trong suốt 18 tháng qua, Facebook Stories ngày càng chiếm nhiều diện tích trên màn hình chính của Facebook, mỗi lần vài trăm pixel.

Dưới đây là dòng thời gian sơ bộ về tỷ lệ phần trăm Câu chuyện trên Facebook chiếm trên màn hình chính Facebook khi bạn khởi chạy ứng dụng:

  • Trước những câu chuyện trên Facebook – 0% (một khoảng thời gian vô tội)
  • Tháng 3 năm 2017 – 13%
  • Đầu năm 2018 – 20%
  • Đầu năm 2019 – 30%
  • Tháng 11 năm 2019 – 45% (thử nghiệm hiện tại)

Chúng tôi đã thấy bài kiểm tra gần đây nhất này vào tuần trước và đây là bước nhảy vọt lớn nhất. Một số người dùng hiện đang xem thử nghiệm này đối với chồng đôi Câu chuyện trên Facebook trên màn hình chính của họ.

Hãy xem điều này trông như thế nào trực quan theo thời gian. Các câu chuyện đang dần chiếm ưu thế là điều chính mà Facebook muốn bạn làm khi bạn mở ứng dụng.

Facebook tạo ra một bước nhảy vọt về khám phá ở đây. Bên cạnh việc tạo thêm bất động sản cho các câu chuyện, chồng câu chuyện gấp đôi có nghĩa là chúng hiện đang hiển thị trên 7 hình thu nhỏ của câu chuyện thay vì hình thu nhỏ của 2-3 câu chuyện như cách xử lý trước đây. Nhiều hơn gấp đôi số khuôn mặt bạn đã biết và có thể nhấp vào.

Về cơ bản, họ đã đưa toàn bộ màn hình chính cho các câu chuyện khi bạn mở Facebook. Bước tiếp theo của Facebook là thu hút nhiều người dùng hơn để TẠO câu chuyện. Nhiều câu chuyện hơn đồng nghĩa với nhiều khoảng không quảng cáo hơn. Theo dõi thêm các thử nghiệm để khuyến khích tất cả người dùng không chỉ xem câu chuyện mà còn TẠO nhiều câu chuyện hơn.

Nếu Facebook muốn câu chuyện trở thành định dạng nội dung truyền thông xã hội thống trị, họ có thể ảnh hưởng rất nhiều đến xu hướng đó. Các thương hiệu nên xem xét cách một thế giới truyền thông xã hội kể câu chuyện đầu tiên có thể thay đổi chiến lược nội dung của họ.

Tại Social Fresh, chúng tôi tạo ra các bản tóm tắt ngành cấp cao về State of Social Media. Chúng tôi xem xét các bản cập nhật nền tảng như thế này, xu hướng vĩ mô, tiêu điểm chiến thuật và rất nhiều sáng tạo thương hiệu tuyệt vời trong quý. Gửi email cho tôi [email protected] để biết thêm thông tin.



Leave a Reply